در سال 2010، سازمان بین المللی استاندارد (ISO) ISO 10668: ارزش گذاری برند را منتشر کرد تا به کسب و کارها کمک کند ارزش برندهای خود را به طور مداوم و دقیق اندازه گیری کنند. در این مقاله مروری بر ISO 10668 و راهنمای آن در مورد ارزش گذاری برند ارائه می دهیم.

ISO 10668: ارزش گذاری برند چیست؟

ISO 10668: ارزش گذاری برند یک استاندارد بین المللی برای اندازه گیری ارزش برند است. الزامات ارزش گذاری نام تجاری مطابق با ISO را مشخص می کند، چارچوبی را برای ارزیابی (شامل رویه ها و روش ها) ارائه می دهد و روش هایی را برای گزارش نتایج نشان می دهد.

 ISO 10668 را می توان برای ارزیابی های برند برای اهداف مختلف، از جمله حسابداری، گزارشگری مالی، برنامه ریزی مالیاتی و انطباق، پشتیبانی دعاوی قضایی و صدور مجوز اعمال کرد.

هدف از استاندارد ارزش گذاری برند ISO چیست؟

هدف ISO 10668 ارائه یک رویکرد ارزشیابی برند سازگار و قابل اعتماد است که می تواند در همه انواع برندها - بزرگ یا کوچک - اعمال شود. محلی، ملی یا بین المللی

چرا ارزش گذاری برندها مهم است؟

برندها دارایی های نامشهود مهمی هستند زیرا باعث می شوند یک تجارت برای مشتریان قابل تشخیص باشد. این امر باعث وفاداری می شود و قیمت های بالاتری را برای اقلام مارک دار امکان پذیر می کند.

دلیل اهمیت ارزش گذاری برند این است که اثبات مالی محکمی از ارزش یک برند برای یک کسب و کار ارائه می کند - که برای طیف گسترده ای از اهداف تجاری ضروری است.

در مقدمه ایزو 10668 آمده است: «دارایی های نامشهود به عنوان دارایی های با ارزش بالا شناخته می شوند. مسلماً با ارزش ترین اما کمتر شناخته شده دارایی های نامشهود برندها هستند.

ISO10668-ارزیابی-برند

ISO 10668: ارزش گذاری برند شامل چه مواردی است؟

الزامات کلی

ISO 10668 با الزامات کلی یک ارزیابی مطابق با ISO شروع می شود: شفافیت، اعتبار. قابلیت اطمینان؛ کفایت؛ عینیت؛ و پارامترهای مالی، رفتاری و قانونی.

الزامات خاص

در مرحله بعد، الزامات خاص ارزش گذاری برند را تشریح می کند. اینها عبارتند از: اعلام هدف; مفهوم ارزش / فرض و شناسایی برند. مهم است که هدف از ارزش گذاری اعلام شود، زیرا این امر می تواند بر جنبه های دیگر ارزش گذاری برند، مانند مفروضات ارزش گذاری، فرض یا مبنای ارزش، و نتیجه نهایی ارزیابی تأثیر بگذارد.

رویکردها و روش های ارزش گذاری

سپس این استاندارد رویکردهای مختلف ارزش گذاری و همچنین ملاحظات کلی در مورد رویکردهای ارزش گذاری برند را توضیح می دهد. سه رویکرد اصلی عبارتند از:

  • رویکرد درآمد - این زمانی است که ارزش برند بر اساس درآمد مورد انتظاری است که در طول عمر خود ایجاد می کند.
  • رویکرد بازار – این رویکرد ارزش را بر اساس مقدار معقولی که می‌توان انتظار داشت خریدار برای برند بپردازد، بر اساس داده‌های برندهای مشابه استوار می‌کند.
  • رویکرد هزینه - این زمانی است که ارزش نام تجاری بر اساس هزینه تکرار برند در زمان ارزیابی است.

مناسب‌ترین رویکرد برای اندازه‌گیری ارزش برند، به هدف ارزش‌گذاری برند، پیش‌فرض یا مبنای ارزش و ویژگی‌های برند بستگی دارد.

ورودی های ارزش گذاری لازم

این استاندارد به ارائه راهنمایی در مورد مفروضات و تحلیل های ارزش گذاری ادامه می دهد: 

  • داده های بازار و مالی
  • جنبه های رفتاری
  • جنبه های حقوقی
  • منبع یابی و استفاده از داده ها و مفروضات با کیفیت

گزارش نویسی

ISO 10668 همچنین الزامات محتوای گزارش ارزش گذاری برند مطابق با ISO و روش های مختلف برای گزارش نتایج ارزیابی برند را مشخص می کند.